继上海电影收购爆款动画《中国奇谭》IP运营方上影元文化后,IP届近日又传出一起重磅交易:6月28日,中文在线宣布收购原创动漫罗小黑出品方“寒木春华”,引发业内广泛关注。
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罗小黑出自于漫画家MTJJ之手,以《罗小黑战记》《罗小黑日常》等高质量原创番剧俘获了众多粉丝,《罗小黑战记》豆瓣评分高达9.6分,被誉为“口碑第一原创中国动画”。中文在线作为国内头部的数字内容平台,将原创动漫TOP级IP收入囊中,此举透露出中文在线的何种战略深意?
AIGC技术驱动,IP产业迎来“效率革命”
IP是内容产业的核心。资料显示,多年来,中文在线一直将“决胜IP”作为公司长期战略,以文学IP为核心,向下游延伸,进行IP多模态内容的创作,打造“网文连载+IP轻衍生同步开发”的创作新模式,这也支撑了中文在线持续二十年的稳健增长。
今年以来,AIGC技术爆发引发内容行业震动,头部玩家纷纷布局。其中,中文在线AI+IP落地路径尤显清晰。据了解,2022年中文在线新增录制了150余部音频作品,数十部中短剧正在制作中,多部精品IP改编的动漫作品处于创作阶段,还成立了影视文化传媒公司推进优质IP影视化改编。其最新出品的动态漫《混沌剑神》大量应用AIGC技术,位居近期动态漫新作5月播放量榜首;热播短剧《招惹》同名小说改编、AI生成的漫画和小说视频正在制作中,涉及AIGC能力由中文在线拥有的预训练AI垂类模型提供。
AIGC让内容产业的生产效率翻倍提升。罗小黑系列番剧和电影拥有极高的人气,但创作“产能”有限,不得已有着漫长的更新过程,以至于不少铁杆粉丝调侃“年更动画”、“有生之年”。产能瓶颈也制约了IP的多模态内容布局,使得营收天花板明显。有业内人士分析,罗小黑的IP加上主创团队的原创能力,再加上中文在线的AI技术赋能,有望创造出一种“又快又多又好”的IP内容生产新模式。
收购动漫顶级IP,中文在线“决胜IP”战略加速升级
相较于《哪吒》《大圣归来》等脱胎于中国传统神话传说的人物,罗小黑最大的差异化就是:原创动漫。这部原创番剧最终实现连载动画全网播放十数亿次,B站约15万人评分9.9分,豆瓣超10万人评分9.6,位列国产动画剧集之首。
罗小黑的大电影同样表现不俗。上映15天国内票房2.54亿,在日本公映票房达到了5.6亿日元,创下了中国动画电影在海外发行的票房纪录。罗小黑还入围了“动画界奥斯卡”法国昂西国际动画节的官方长片Contrechamp竞赛单元,让这个原本活跃于二次元群体的IP成功出圈,成为中国新动画的代表。
如今,随着中文在线通过51%占股获得控股权,罗小黑IP未来的价值增长有了更多的想象空间。有业内人士分析,中文在线对罗小黑IP的赋能,可能体现在几个方面:一是中文在线的AI技术生态,为罗小黑番剧和电影的开发提供有力支持。二是在IP增值关键的影视化领域,中文在线能提供发行资源和经验支持。今年5月《罗小黑战记2》大电影正式备案,中文在线入局恰逢其时。三是在衍生品的授权和开发上,中文在线丰富的IP开发经验,以及一体化的IP开发模式,能够让罗小黑IP衍生品业务的开发和变现能力上一个台阶。四是在IP出海上,中文在线成熟的海外渠道和团队,也将让罗小黑出海迈入快车道。
在中文在线为罗小黑赋能的同时,罗小黑作为TOP级动漫IP,也会成为中文在线“决胜IP”战略的最强注脚。除了中文在线平台自有IP的孵化,直接收购、运营一个超人气动漫IP,也将会对中文在线内部跨部门、跨平台的IP运营能力进行有效的整合,持续提升中文在线IP运营的能力。
有媒体报道,中文在线计划用2~5年时间,将罗小黑打造成为中国最顶级的动漫IP之一。
AI与IP结合背后,内容公司与科技公司深度耦合
回顾近20年互联网内容产业勃兴的过程,正是围绕IP,从文本、影视到长短视频、动漫等衍生载体,持续拓宽生态的过程。
AIGC则为内容IP的生产提供了最强加速度,AIGC助力文字IP有声化、动漫化、影视化,降低IP变现难度和成本周期;多模态AI创作还将快速放大IP衍生产能,批量激活一批优质IP,实现规模生产,营收倍增。
“不止是AI,而是MWA(Metaverse、Web3.0、AI)科技系统驱动了新一轮内容革命。”今年4月的致股东信中,中文在线集团董事长兼总裁童之磊如是说。在童之磊看来,AIGC不只是简单的内容创作工具,而是从根本上重塑内容IP从生产、开发、衍生到消费的整个生态链,内容产业正迎来一场价值重估。
收购原创国产动画豆瓣评分第一IP罗小黑,或许就是中文在线在这样的时代背景下,下的一步“先手棋”。这将进一步丰富中文在线在动漫领域的内容IP积累,也为其在AIGC领域的前瞻布局带来更广阔的商业空间:动漫的成本集中于制作,无需考虑演员成本,但耗时更长,突破产能瓶颈是关键;AIGC恰好能大幅提升动漫制作的工业化水平,解决产能限制,优质动漫IP的价值必将进一步得到释放。
任何一项划时代的新技术出现,必然引起各领域生产体系的变化,从而引发整个产业的价值重估。其实不止是中文在线。AI与IP的战略结合,已经成为头部内容公司的共同战略选择。
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